Relaciones Públicas e Industria de la persuasión
1) Concepto y marco de referencia de la Industria de la persuasión
El estudio de las ciencias de la información y de la comunicación, son el punto de partida de diversos puntos de vista, los cuales junto con estudios y textos vinculados a la sociología de la comunicación, señalan hacia un nuevo horizonte.
Esto parte del grupo contenido en la industria de la persuasión del cual forman parte:
- los medios de comunicación de masas
- la propaganda política
- la publicidad
- las relaciones públicas.
Viéndose desde un punto de vista más cercano, se analiza la conflictividad que hay, con frecuencia, en torno a los medios de comunicación; ya que en ellos se habla y se discute de lo que el autor califica de <>
Es aquí donde hace la pregunta ¿Quién controla los medios de comunicación de masas? Cuya respuesta se puede definir de diversas perspectivas como son: políticas, económicas, y sociales. Pero estas no solo están en esta industria sino que componen el análisis de muchas otras.
Según Pahl y Winklen, los dos planos en que se muestra el control, se distinguen en:
1) Concepto y marco de referencia de la Industria de la persuasión
El estudio de las ciencias de la información y de la comunicación, son el punto de partida de diversos puntos de vista, los cuales junto con estudios y textos vinculados a la sociología de la comunicación, señalan hacia un nuevo horizonte.
Esto parte del grupo contenido en la industria de la persuasión del cual forman parte:
- los medios de comunicación de masas
- la propaganda política
- la publicidad
- las relaciones públicas.
Viéndose desde un punto de vista más cercano, se analiza la conflictividad que hay, con frecuencia, en torno a los medios de comunicación; ya que en ellos se habla y se discute de lo que el autor califica de <
Es aquí donde hace la pregunta ¿Quién controla los medios de comunicación de masas? Cuya respuesta se puede definir de diversas perspectivas como son: políticas, económicas, y sociales. Pero estas no solo están en esta industria sino que componen el análisis de muchas otras.
Según Pahl y Winklen, los dos planos en que se muestra el control, se distinguen en:
a) El control operacional de la cotidianeidad (operational control)
En el caso de un diario, es ejercida por todo aquel que se aporte al contenido. Desde quien revisa el contenido hasta quien lo redacta.
De la misma forma sucede en otras industrias, como la del petróleo, en cuya organización este campo sería ocupado por directores técnicos hasta sus líneas inferiores.
b) El control de asignación o distribución (allocative control)
Este es manejado por los directorios de las industrias.
La industria de la persuasión esta conformada por diversos contenidos los cuales a pesar de ser muy controversiales vienen siendo objeto de estudio e identificación, ya que estos influyen de muchas formas en la sociedad (libertad y desenvolvimiento.)
En la actualidad los apartados que forman parte de la industria de la persuasión se han convertido en dogmas con los cuales trabajan profesionales, lo cual trae como consecuencia poder institucional. Esto es relevante por que los planeamientos ideológicos y económicos de la industria de la persuasión se ven beneficiados.
Es importante analizar los continentes y contenidos, a demás de las bases de la industria de la persuasión en un cuadro referencial en sus 4 apartados:
- los medios de comunicación de masas
- la propaganda política
- la publicidad
- las relaciones públicas.
Esto nos permitirá interpretar, científicamente a nuestra sociedad.
Lo que se quiere lograr es que el objetivo principal de la industria de la persuasión sea el de superar enfoques y planteamientos estrictamente profesionales de sus diferentes ramas. Y esto por que, por sus características afecta a la sociedad y por que al teorizarla nos acercamos a una incipiente interdisciplinariedad.
Pero esta interdisciplinariedad no ha sido correctamente interpretada y entendida hasta hoy en día.
Según Piaget hay tres tipos de investigación:
En el caso de un diario, es ejercida por todo aquel que se aporte al contenido. Desde quien revisa el contenido hasta quien lo redacta.
De la misma forma sucede en otras industrias, como la del petróleo, en cuya organización este campo sería ocupado por directores técnicos hasta sus líneas inferiores.
b) El control de asignación o distribución (allocative control)
Este es manejado por los directorios de las industrias.
La industria de la persuasión esta conformada por diversos contenidos los cuales a pesar de ser muy controversiales vienen siendo objeto de estudio e identificación, ya que estos influyen de muchas formas en la sociedad (libertad y desenvolvimiento.)
En la actualidad los apartados que forman parte de la industria de la persuasión se han convertido en dogmas con los cuales trabajan profesionales, lo cual trae como consecuencia poder institucional. Esto es relevante por que los planeamientos ideológicos y económicos de la industria de la persuasión se ven beneficiados.
Es importante analizar los continentes y contenidos, a demás de las bases de la industria de la persuasión en un cuadro referencial en sus 4 apartados:
- los medios de comunicación de masas
- la propaganda política
- la publicidad
- las relaciones públicas.
Esto nos permitirá interpretar, científicamente a nuestra sociedad.
Lo que se quiere lograr es que el objetivo principal de la industria de la persuasión sea el de superar enfoques y planteamientos estrictamente profesionales de sus diferentes ramas. Y esto por que, por sus características afecta a la sociedad y por que al teorizarla nos acercamos a una incipiente interdisciplinariedad.
Pero esta interdisciplinariedad no ha sido correctamente interpretada y entendida hasta hoy en día.
Según Piaget hay tres tipos de investigación:
1) Pluridisciplinaria: Colaboran varias ciencias, conservando cada una su carácter específico.
2) Transdisciplinario: Utiliza teorías y conceptos comunes a todas las ciencias situándose en un nivel de abstracción más elevado que el de cada una de ellas.
3) Interdisciplinario: Implica confrontación e intercambio de métodos, conceptos y puntos de vista.
Lo que se ha tratado de hacer con este problema es un desglose entre información y comunicación, y esto para, desde un punto de vista histórico (reciente) que, de la mezcla, podremos obtener un lenguaje común cuya utilización supere al ámbito de la industria de la persuasión. Para esto se están siguiendo tres direcciones o sentidos:
a) En un sentido convencional: Comunicación es el intercambio de energía entre dos estados energéticos.
b) En un sentido estricto: Comunicación es el flujo bidireccional o de intercambio, de mensajes entre emisores y receptores humanos, a través de canales o soportes.
c) En sentido metafórico: Es el proceso social en el que es necesario que intervengan, en forma especial. El nudo del mencionado proceso es el mensaje. El cual tiene dos variantes:
2) Transdisciplinario: Utiliza teorías y conceptos comunes a todas las ciencias situándose en un nivel de abstracción más elevado que el de cada una de ellas.
3) Interdisciplinario: Implica confrontación e intercambio de métodos, conceptos y puntos de vista.
Lo que se ha tratado de hacer con este problema es un desglose entre información y comunicación, y esto para, desde un punto de vista histórico (reciente) que, de la mezcla, podremos obtener un lenguaje común cuya utilización supere al ámbito de la industria de la persuasión. Para esto se están siguiendo tres direcciones o sentidos:
a) En un sentido convencional: Comunicación es el intercambio de energía entre dos estados energéticos.
b) En un sentido estricto: Comunicación es el flujo bidireccional o de intercambio, de mensajes entre emisores y receptores humanos, a través de canales o soportes.
c) En sentido metafórico: Es el proceso social en el que es necesario que intervengan, en forma especial. El nudo del mencionado proceso es el mensaje. El cual tiene dos variantes:
- La informativa: cuando el mensaje cuanta con un lenguaje adecuado e inteligible, culturalmente hablando, lo cual permite ser interpretado por la mayoría.
- La expresionista: encodificación de forma muy personal a través del cual trasmitimos nuestras intenciones y emociones (formas muy particulares de expresarnos, que convierten el mensaje en algo abstracto y poco o nada entendible para el resto. )
*Libro: "Relaciones públicas e Industria de la persuación"
*Autor: Antoni Noguero i Grau
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